Por Bianca Mielcke
A Ybra nasce como um novo capítulo da alta joalheria brasileira, unindo a força simbólica da floresta ao desejo profundo de liberdade estética. Inspirada pela potência da Amazônia e pela imponência da onça-pintada, a marca transforma o ouro em narrativa, traduzindo em cada peça a identidade plural do Brasil. Suas joias são criadas exclusivamente com ouro de reuso, uma escolha ética que rejeita a extração predatória e dá origem a um luxo regenerativo, aquele que devolve mais do que retira. Parte desse ouro, 6,5% em cada peça vendida, vai diretamente ao apoio a ONGs que defendem e fortalecem a comunidade LGBTQIAPN+, reafirmando o compromisso da Ybra com um futuro mais responsável e consciente.
Do encontro entre tecnologia e artesania surge uma joalheria contemporânea, provocativa e sem fronteiras de gênero. Modelagem digital, prototipagem precisa e o toque humano dos artesãos se misturam para criar peças que evocam rios, texturas de terra, brilho de folhas, símbolos ancestrais e a energia vibrante das cidades brasileiras. A Ybra entende que elegância não é norma, é autenticidade; não é distinção, é expressão. Suas joias são feitas para homens, mulheres e todas as identidades que desejam vestir pertencimento e afirmar quem são.
Lançada em outubro de 2025, a marca inicia sua jornada com foco no e-commerce, levando suas criações para todo o Brasil e para o exterior, enquanto planeja a abertura de uma flagship em São Paulo. Com uma equipe direta e indireta de 35 profissionais e peças que variam de R$ 2.900 a R$ 122.900, a Ybra aposta em um crescimento orgânico, sustentado pelo design autoral, pela produção artesanal e pelo compromisso socioambiental. Em um mercado ainda marcado pela influência europeia, a marca escolhe uma rota própria: a do luxo brasileiro, feito de cultura, propósito e liberdade de expressão.
A Ybra acredita que o futuro da alta joalheria está na autenticidade e na responsabilidade, onde o brilho não se separa da consciência e onde cada peça carrega mais do que técnica, carrega alma. Assim, a marca se apresenta ao mundo com a certeza de que o Brasil não precisa seguir tendências: ele é capaz de criá-las, sendo a joia que nasce da floresta, pulsa no presente e brilha para o mundo.
Yuri Almeida é a força motriz por trás da Ybra, uma figura que combina visão estratégica, orgulho nacional e uma sensibilidade aguçada para a construção de narrativas que ultrapassam a estética. Como cofundador da marca, carrega a missão de reposicionar o Brasil no cenário global da alta joalheria, desafiando a ideia arraigada de que o que vem de fora é sempre superior. Para Almeida, celebrar a brasilidade não é apenas um discurso: é um ato de reivindicação cultural. Sua conexão afetiva com símbolos nacionais, especialmente a onça-pintada, revela sua compreensão profunda da potência do imaginário brasileiro. Ao lado dele, Raul Costa, designer da Ybra, reconhecido por transformar símbolos brasileiros em peças de refinamento contemporâneo, fortalece a identidade estética da marca. Em sua liderança, a Ybra nasce com propósito: proteger o que é nosso, valorizar a diversidade e mostrar ao mundo que o luxo brasileiro tem identidade própria, coragem e voz.
Confira abaixo a entrevista feita com o CEO da marca Yuri Almeida:
Cool: Qual é a principal emoção ou transformação que a Ybra deseja despertar no cliente ao usar suas joias?
Que sintam o orgulho e a sofisticação de quem não precisa se encaixar, valorizando o design 100% brasileiro.
Cool: Quais referências culturais brasileiras, além da Amazônia e da onça-pintada, vocês imaginam explorar nas próximas coleções para expandir o universo simbólico da marca?
Um tema fundamental para a Ybra é a brasilidade. Responder o que é ser brasileiro é uma pergunta que está sem resposta desde o Modernismo. Para a Ybra, ser brasileiro é compreender as raízes e as contradições presentes em nossa sociedade e olhar para o futuro sem esquecer do passado.
Mais especificamente, estamos trabalhando em uma coleção que exaltará as religiões de matrizes africanas, já que entender as influências africanas é fundamental para compreender o Brasil.
Cool: Como a Ybra pretende construir sua comunidade, além das joias, para fortalecer a relação com públicos que valorizam identidade, propósito e representatividade?
Há mais de 2 anos pensamos carinhosamente em todos os passos, pois acreditamos que nós, da comunidade LGBTQIAPN+, devemos ter a consciência de que precisamos fazer pelos nossos. Pensando nisso, decidimos dar oportunidades para que a maior parte da nossa equipe seja composta por profissionais LGBTs.
Além disso, uma porcentagem (6,5% do ouro de cada joia) é revertida para ONGs e instituições que apoiam a nossa comunidade.
